观察类综艺扎堆涌现,它们究竟在“观察”什么??

2019-09-03 10:50      来源:和讯名家

人都有窥探欲,如果将其搬到综艺节目会产生什么样的效果?

随着去年芒果TV推出的恋爱真人秀节目《真心大冒险》点燃了国内观察类综艺的导火索,这种以“第一现场真人秀+第二现场演播室观察员评论”的综艺类型开始成为各大卫视、视频网站的青睐对象 ,一时之间《我家那小子》、《妻子的浪漫旅行》、《幸福三重奏》等观察类综艺纷纷被推出,成为去年综艺市场的迸发的新火花。

今年以来,这股火花非但没有如同其他综艺形式一样昙花一现,反而愈烧愈旺:据统计今年全年将有二十多档观察类综艺涌现,另外据艺恩数据显示今年暑期热播的TOP30网综中观察类综艺数量已经与音乐综艺数量比肩,排名第一,而且目前已经推出的观察类节目都取得了相当不错的收视率与口碑。

为何观察类综艺开始纷纷涌现?它们究竟在观察什么?背后的市场又在发生着怎样的变化?

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盘点今年市面上涌现的各类观察类综艺

目前来看,今年以来出现的观察类综艺大概可以分为三大类,如家庭情感类《我家那闺女》《女儿们的男朋友》《女儿们的恋爱》等、夫妻纪实类《妻子的浪漫旅2》、《我家小两口》等,都市相亲类《遇见你真好》、《恋梦空间》等,我们分别来来盘点一下其节目形式与播出效果。

两代情感类:

湖南卫视制作的《我家那闺女》在今年1月5日推出,不得不说湖南卫视非常擅长制作此类综艺节目,在去年7月其推出的《我家那小子》获得不错的反响后,湖南卫视在今年开年趁热打铁推出其“兄妹篇”——《我家那闺女》。

该节目每期将吴昕、傅园慧、袁姗姗等明星闺女的真实生活进行展示,大张伟、李维嘉、欣然等观察员则陪同几位女嘉宾的父母共同观察独居女儿的日常生活。

这种“父母窥探子女生活”的节目形式自然有其推出的原因,一方面不仅是明星嘉宾们的父母希望了解女儿的生活,而且众多观众特别是粉丝们更想窥探明星的日常生活究竟是怎样的,即满足了观众的好奇心,另一方面在Z时代下成长的年轻人与父母之间的隔阂问题日益严重,该节目的推出也是瞄准了众多家长的心理痛点。

开播之后《我家那闺女》成绩相当不错,其播出到中期时一举摘下同时段全国网收视、55城收视7连冠,成为今年第一季度关注度最高的综艺之一 。

另外与《我家那闺女》同类型的节目还有今年1月上线的芒果TV自制综艺《女儿们的恋爱》以及3月上线的腾讯视频自制综艺《女儿们的男朋友》,这些节目无一例外的瞄准了观众对于明星与父母之间相处方式的好奇心。

夫妻纪实类:

在去年《妻子的浪漫旅行》第一季累计播放量达19.7亿取得优异成绩后,今年芒果TV继续打造《妻子的浪漫旅行2》进行接棒。

《妻子的浪漫旅行2》依然延续了四组明星丈夫为妻子定制旅行方案,并在棚内观察她们旅程的节目形式,只是新一季在嘉宾的选择上有了新的变化。章子怡和汪峰、张智霖和袁咏仪、包贝尔和包文婧、张嘉倪和买超这四组夫妇的设置其实瞄准了当代职业女性。

据悉去年职业女性离婚率比全职太太高29%,节目组显然企图切入这一当下社会现象,通过在行业拥有一定地位的女嘉宾来捕获众多职业女性观众。

另外夫妻纪实类观察综艺还有今年7月湖南卫视推出的《我家小两口》,其关注点放在嘉宾郭碧婷与向佐、严屹宽与杜若溪、若风与戚蓝尹的新婚生活上,并由大张伟、李维嘉两位情感观察员和明星嘉宾家长一起旁观评论。该节目主要聚焦在当下年轻人婚姻现象,向左与郭碧婷本身的话题性为节目带来了大量流量。

都市相亲类:

当各大卫视的相亲节目渐入颓势后,浙江卫视今年1月推出的《遇见你真好》又将这被翻来覆去炒了无数遍的节目形式增添了新的花样。

该节目挑选七位素人单身青年住进象征浪漫爱情的 “遇见小屋”, 30天的共同生活让他们彼此接近对方。宁静、王耀庆、吴宣仪、董又霖等明星组成的 “侦察团”则和素人亲友团一起观察他们的日常,帮助他们遇见彼此。

在《遇见你真好》播出的同时,湖南卫视的观察节目《恋爱空间》也强势推出,其节目模式模式几乎与前者一致,同样的“恋梦小屋”,同样的素人+明星搭配模式。

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为何各种观察类综艺纷纷冒出?

当去年选秀综艺风靡一时后,今年观察类综艺开始散发出巨大的能量,那么为何这种类型的节目纷纷兴起呢?

首先需要明确的是,究竟什么样的节目算是观察类节目?事实上,观察类节目也是个舶来品,其源头可以追至日本——2008年日本电视台推出《改变人生的一分钟深刻佳话》,这个节目采用了“第一现场记录日本普通人的生活故事,第二现场由棚内的明星嘉宾进行讨论”的形式,可以说它算是观察类节目的先驱者之一。

随后这股风潮吹向了韩国,《我独自生活》、《我家的熊孩子》、《尹食堂》等一批韩国观察综艺节目纷纷兴起,这种将摄像机直接瞄向娱乐明星的节目形式一经推出就获得大量韩国观众好评。

而国内开始打造观察类综艺节目的时间相对较晚,到去年才开始真正走上正轨。不过此前的某些综艺节目如《向往的生活》已经显现出观察类节目萌发的迹象,这种明星生活真人秀节目能够火热说明观众有“通过节目窥探明星日常”的观看倾向与基础。

那么今年以来国内各种观察类综艺兴起并取得收视佳绩的原因是什么?内在推力又是什么呢?

首先对于观众来说,这种“上帝视角”的观看体验极大地满足了他们的新鲜感。过去许多综艺节目像是制作方精心烹饪的一道美食盛上来献给观众,观众处于被动接受的状态,但长期已久多少会产生审美疲劳,并且始终隔着一层屏幕显得有距离感。

而观察类综艺里演播室作为“第二现场”的引入一下子将观众拉到了节目现场,观察员的设立则加深了观众的参与感、代替了他们发声,这其实与B站里的弹幕的设立有异曲同工之妙——文字之间的互动加深了视频的趣味与质感。

另外目前国内的观察类节目大多是关于明星的私生活,这本身就是极具流量与话题性的。对于粉丝而言,这是一个加深爱豆了解的好机会,对于路人而言也会好奇明星私底下是怎样的状态,而对于明星自身来说,放下身段变身接地气已经成为一个吸粉的绝佳利器。

可以说, 观众距离感的拉近和明星私生活的揭秘构成了观察类节目红火的基础,而这种模式在当下国内市场中还处于新鲜感的状态,也就为各大卫视、视频网站纷纷投入其中提供了动力。

站在制作方角度来看,除了前面提到的新鲜感带来的市场潜力外,观察类综艺还在另外两方面促使他们花费气力打造,一个是解决节目库存,另一个是盈利收入。

近些年相亲类、亲子类的节目火热一时,在某种程度上造成许多制作方一窝蜂地往热门综艺题材上靠,结果就出现了一些不良的市场现象,随后监管方出台了一系列措施进行“降温”,比如今年4月,《未成年人节目管理规定》的出台就对童星、明星子女参加节目做了一系列的限制,这直接导致了大量亲子类、相亲类节目的搁浅,其中《爸爸去哪儿6》就一拖再拖。

显然,观察类节目给了这些积压的相关综艺一个解决通道,其既可以在不改变节目基调的情况下通过转变节目形式把储备的资源利用好,又不至于踩到红线,比如《妻子的浪漫旅行》中的“妻子团”候选就是《爸爸去哪儿6》的“妈妈团”,《遇见你真好》是浙江卫视在打造《爱情连连看》、《转身遇到TA》等众多恋爱交友节目后的新一次尝试。

可以说观察类节目通过第三视角让不少旧题材综艺焕发了全新活力,具备了强劲的收视潜力。

另外让各大卫视、视频网站对观察类综艺抛去橄榄枝的动力就是观察类综艺确实能来可观的盈利。根据击壤数据数据显示,今年一二季观察类综艺 的广告合作项目较多,化妆品/浴室用品和互联网排在广告主排行前二,并且除了常规植入外,产品使用、情景对话、产品摆放都是观察类综艺可以带来的广告收入。

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观察类综艺究竟在观察什么?当下的局限在哪里?

市场火热之时,往往需要保持冷静。当今年的“观察类综艺”旋风来袭之时,其实可以看到漩涡中心也逐渐显露出一些困境与不足。

首要的问题就是同质化严重。目前“情感”几乎成了大部分观察类综艺的代名词,从父母与子女之间、夫妻之间到恋人之间,观察类综艺俨然就是在观察“情感”。大量的制作方焦点纷纷集中于次就造成了许多节目同质化严重,很多观众常常搞不清楚《女儿们的恋爱》、《我家那闺女》和《女儿们的男朋友》是否是同一个节目。不仅题材一直,许多同类节目里的流程、配套实施几乎一直,比如前面提到的《遇见你真好》和《恋梦空间》都将素人放在所谓的“恋爱小屋”中。

同质化的另一个标志表现在各大节目都在纷纷抢人,许多明星嘉宾同时出现在多个节目中。比如傅园慧父女同时出现在《我家那闺女》和《女儿们的恋爱》节目中,向佐和郭碧婷接连出现在《我家小两口》和《女儿们的恋爱2》中,连观察员都是几张熟悉的面孔。

要知道观察类节目能取得优势佳绩的最重要原因就是满足了观众的新鲜感和好奇心,而前面提到的同质化现象无疑是在消磨这种观赏体验。如果不解决同质化现象,为其注入新鲜的活力,那么观众的审美疲劳将会很快到来。

那么如何预防“同质化”这种困境的持续发生呢?首先关于题材同质化,其实节目制作方可以扩大节目聚焦点,不一定局限在明星私生活或者社会情感问题上,完全可以在职业、 兴趣爱好等方面挖掘更多题材。随着观众对观察类综艺的适应期过后,对垂直领域的观看需求比如美食、体育等将会逐渐产生,节目制作方应抢先调整方向。

事实上,节目元素的丰富不仅仅意味着题材的多元化发展,更意味着节目与观众之间的纽带将大大加强,这对于节目制作方是有利的。

另外关于明星嘉宾同质化,节目方可以更多地邀请素人来参与到节目中来。尽管素人的加入必然没有明星带来的流量及话题性强,但只要策划好的节目形式、聚焦点,素人也可以带来不一样的节目效果,像韩国观察类综艺许多就是邀请素人的加入,节目真实感有时甚至强于明星嘉宾,而且广电总局也在提倡真人秀“去明星化、加入更多素人”也是在与监管层面接轨。

总之,当下国内的观察类综艺已经显现出十足的市场潜力,在接下来一段时间还将涌现更多的节目。当市场进入一片红火阶段时,节目方也要注意同质化这一关键问题,新鲜感与真实感是这类节目最大的吸引点,逃脱了同质化魔咒也就意味着赢得了观众的一张支持票。

编辑:自由行

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