春夏品牌玩转综艺营销,与《声入人心》第二季一同“深入你心”

2019-08-27 23:01      来源:新浪VR

近年来台综网综层出不穷,要想在一众综艺节目中成为“爆款”,节目内容、嘉宾、剪辑等各个方面都成为重要的考量因素。2018年,湖南卫视大型原创励志声乐节目《声入人心》第一季凭借美声、歌剧等小众文化成功出圈,豆瓣评分高达9.3分,独特的音乐风格在众多音乐类节目中脱颖而出,改变了大家对于高雅音乐的固有印象及疏离感。2019年,《声入人心》第二季强势回归,节目自开播以来谈论度不断高涨,播放量已经突破5亿,新浪微博话题#声入人心#阅读量已达79亿,这都说明了节目的火爆程度。不论是出品人廖昌永、张惠妹、尚雯婕的精辟点评,还是高颜值高学历小哥哥们优美又深情的演唱,都为观众带来了一场场淋漓尽致的音乐盛宴。作为《声入人心》的老朋友,伽蓝集团旗下全新植物护肤品牌春夏以官方第一合作伙伴的身份再度携手第二季,与“梅溪湖女孩们”一起开启这趟追光之旅。

湖南卫视《声入人心》第一合作伙伴——春夏品牌

玩转花式营销,激发品牌势能

与第一季相比,春夏在《声入人心》第二季中的植入更显别出心裁,更为巧妙地将品牌与节目二者进行深入的结合,更加注重与观众的互动体验,寻求更多元的植入场景,玩创新的同时也让品牌植入更加深入人心。

在本季节目中,除了常规的植入方式,如产品陈列、广告口播以外,春夏还采用了许多创意化的定制植入。例如,无所不能的春夏南非复活草恒润保湿乳化身节拍器,摇摆着圆润可爱的瓶身,搭配着清透明亮的颜色,帮助小哥哥们找准节奏,助力练唱时刻,此波场景化的植入方式使品牌露出更显自然可爱。

化身节拍器的春夏南非复活草恒润保湿乳

不仅如此,春夏品牌还根据节目内容制定创意中插,小哥哥们倾情出演“春夏高光时刻”,产品植入的同时,也给予成员们更多的展示空间表现多样魅力。在化妆间小哥哥们使用南非复活草恒润保湿乳打造日常造型,配合专属一抹化水的加油姿势,迎接肌肤和舞台的高光时刻,让小哥哥们在任何环境下都能保湿不粘腻,时刻保持最佳状态,实力守护声音与肌肤。

化妆间内小哥哥们体验一抹化水的春夏南非复活草恒润保湿乳

专属一抹化水的加油姿势

除此之外,春夏还在社交平台上积极地与观众进行深度互动,开展多场线下沉浸式体验活动,邀观众与节目中的小哥哥们近距离交流。这一系列营销组合拳最大限度激发了品牌势能,实现了品牌与观众的有效沟通,让用户在观赏性与趣味性的综合作用下接受品牌、喜爱品牌,从而更为深入的向观众渗透品牌内核,提升品牌知名度,创造出品牌、节目、受众共赢的营销模式。

聚焦价值创造,赢年轻人共鸣

在同质化现象严重的当下,不论是综艺还是品牌,真正能够满足年轻人精神需求与表达内心态度的节目或品牌实则占少数。《声入人心》第二季的题材和内容跳脱出以往音乐类节目的固有模式,聚焦歌剧和音乐剧相较陌生的音乐领域,让更多的观众看到那些坚持美声、音乐剧、歌剧演员们的努力与实力,也让更多人开始关注国内优秀的原创音乐剧作品,吸引更多年轻群体走进剧院,推动剧场艺术的繁荣发展,这正是这档节目不忘初心的精神所在。相同的,在众多化妆品品牌布局中高端市场的时候,伽蓝集团另辟蹊径,面向大众市场推出了全新品牌春夏。春夏意指春天嫩芽,夏日浆果。万众复苏的春天,朝气蓬勃,一派生机,正如Z时代所展现的活力与美好一般;万物盛放的夏天,灿烂饱满,璀璨热烈,更如一路逐梦的他们在盛夏绽放。回看本次《声入人心》第二季与春夏的携手,完美的将节目精神与品牌态度二者进行了深入的结合,为市场注入更多年轻富有活力的精神与文化,鼓励更多新时代青年保持热情、勇于追求、坚持梦想、敢于打破不可能。在价值创造的同时,也赢得了一片共鸣与好评。

春夏品牌的花式综艺营销陪伴着节目和成员一路成长,不仅让年轻观众在观看综艺节目的过程中对品牌产生深刻印象,提升品牌知名度,也获得了年轻观众的情感认同,最终实现“品效合一”,促进销售转化。品牌与节目深度绑定,一同深入人心,见证彼此的高光时刻。

编辑:自由行

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